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Der heimische Außenwerbekonzern EPAMEDIA gewinnt für seine Venus-Kampagne in der Kategorie „Kunst und Medien“ den österreichischen Kunst-Sponsoringpreis MAECENAS.
„Wir freuen uns, einen so renommierten heimischen Preis wie den Maecenas für unsere interaktive Venus-Kampagne gewonnen zu haben.
Der Kunst-Sponsoringpreis zeigt, dass das Plakat ein wichtiger kultureller Faktor sein kann“, betont EPAMEDIA-COO Markus Schuster. „Ein gut durchdachtes, originell-humoristisches und äußerst wirksames Werbekonzept.
Ohne die Unterstützung von EPAMEDIA wäre eine derart breite und kostenschwere Werbekampagne nicht möglich gewesen“, lobte die MAECENAS-Jury. Der Außenwerber finanzierte die künstlerische Werbekampagne und stelle die Werbeflächen in Wien und Niederösterreich kostenlos zur Verfügung.
Die von EPAMEDIA und dem Naturhistorischen Museum entwickelte Idee hat zu einer außergewöhnlichen Kooperation geführt: Der Außenwerber bot der Venus eine Plattform, die ihrer würdig ist und zeigt gleichzeitig, was das Plakat leisten kann.
Die Venus ist in Natura winzig – gerade einmal 11 cm. Das Plakat hingegen bietet im Format 24-Bogen eine Fläche von 12 Quadratmetern.
Die kleine Frau wird damit auf dem aufmerksamkeitsstärksten Medium der Außenwerbung ganz groß in Szene gesetzt. Die Bilder stammen von Lois Lammerhuber, der die alte Dame ihrer Bedeutung entsprechend prominent in Szene gesetzt hat. Noch nie zuvor wurde die Statue derart detailgetreu abgebildet und aus allen Blickrichtungen „kartografiert“. MAECENAS-Juror Martin Traxl sprach von „einer spritzigen Kampagne für die dralle Fortuna.“
Kleine Venus 100 Mal vergrößert als Plakatsujet
Gemeinsam mit dem Naturhistorischen Museum Wien, der Heimat der Venus, setzte EPAMEDIA die Kampagne um. Zu sehen waren drei Sujets im Format 24-Bogen und zwei weitere Sujets am City Light. Erstmals wurde die Venus derart prominent ins Bewusstsein der Öffentlichkeit gehoben und bis zu 100fach vergrößert dargestellt.
Das Besondere ist neben der Umsetzung die interaktive Komponente. Mittels SMS konnten Interessierten an einem übers Plakat ausgelobten Gewinnspiel teilnehmen. Ein weiteres Sujet ermöglichte mittels Objekterkennung über MMS, Zusatzinfos direkt aufs Handy zu holen.
Die beiden City Light-Sujets arbeiteten mit Bluetooth bzw. QR-Code. Bluetooth transportierte einfach und kostenlos das Venus-Handymemory auf das Mobiltelefon und via QR-Code wurde der Link zum mobilen Venus-Portal von EPAMEDIA versendet. „Das älteste Medium nämlich das Plakat und das älteste Artefakt wurden sehr jung und zeitgemäß präsentiert.
„Die Venus von Willendorf ist eines der bekanntesten Artefakte aus der Steinzeit und von großer kulturhistorischer Bedeutung. Zu ihrem 100. Geburtstag haben wir ihr daher einen ganz besonderen Auftritt und eine ihrer Wichtigkeit angemessene Bühne im Plakat gegeben.
Durch unsere Kampagne wurde die kleine Fortuna ins Licht der Öffentlichkeit gerückt, ihre Bekanntheit um 200 Prozent gesteigert und in einer Detailtreue präsentiert, die nur am Plakat möglich ist.“, berichtet Markus Schuster über die Kampagne, die noch bis Ende Dezember 2008 läuft.
Wissenswertes über die Venus im Internet
Als spezielles Service hat EPAMEDIA auch gemeinsam mit dem Naturhistorischen Museum eine eigene Venus-Website gelauncht. Auf www.venus08.at sind alle Facts zu den interaktiven Features, den Venus-Produkten und vieles mehr zu finden. |
