Emotion siegt vor Schönheit

Wiener Städtische Kampagne ist City Light des Monats Jänner laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) vor Nivea. Das Mädchen verknotet die Schnürsenkel der elterlichen Schuhe. Ein witziges Bild, ein Eyecatcher. Das Top-City Light des Monats bei der GAMA.

Mit ihrer emotionalen Kampagne unter der Dachmessage "Ihre Sorgen möchten wir haben" punktet die Wiener Städtische voll. Ein Gesamt-Recall von 31 % (Monatsschnitt 20 %) ist bester Beweis. Auch der Impact mit 21 % (Monatsschnitt 13 %) sowie die Recognition mit 51 % (Monatsschnitt 33 %) sind beeindruckend. Das Schlüsselsujet mit dem Kind zieht sich zudem durch alle medialen Devices der Kampagne durch und verstärkt damit den Recall. An die zweite Stelle katapultiert sich Nivea, das sich ganz der "Schönheit" verschreibt - in fünf unterschiedlichen Sujets. Der Gesamt-Recall beträgt 30 %, der Impact von 19 %, die Recognition 47 %. Zudem ist Nivea die Kampagne mit dem höchsten Qualitätsindex. 70 von 100 möglichen Punkten wurden erreicht. Bronze gibt es für Ikea und dessen Kampagne, die verschiedene Formen des Out of home nutzt. 30 % Gesamt-Recall, 22 % Impact und 43 % Recognition. Alle drei Kampagnen zeichnen sich durch extrem hohe Werte aus, sie sind auch dominant im Stadtbild vertreten. Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert wöchentlich alle relevanten nationalen und regionalen City Light-Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit), Originalität, Aussagekraft (Ausdrucksstärke) und Gesamtwerbedruck. Zudem werden der Qualitätsindex, der sich aus Akzeptanz, Originalität und Aussagekraft zusammensetzt und der Effizienzindex, der aus der Recognition und dem Qualitätsindex gebildet wird, errechnet. Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt. Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."

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