Medien · 22.06.2009

Eis und Fisch punkten bei Den Passanten

McDonald’s und Iglo sichern sich PIT-Sieg


Ein einfaches Sujet, einfache Slogans, eine einfache Botschaft. Als Farben dominieren rot und weiß. McDonald’s sicherte sich im Mai den PIT-Sieg am Plakat mit seinem Sonderangebot für das Milchsofteis McSundae. Dieses gibt es um nur einen Euro. „Das ist der Gipfel“ lautet einer der marktschreierischen Werbesprüche und errang damit größte Aufmerksamkeit. Die Kampagne wurde von der Kreativagentur CCP, Heye und der Medienagentur OMD entwickelt. Der Recall liegt bei 44 Prozent und der Impact beläuft sich auf 38 Prozent. Beide liegen damit um 20 Prozentpunkte höher als der Schnitt. Die Wiedererkennung (Recognition) macht 56 Prozent aus, der Mittelwert dagegen nur 37 Prozent.

Fisch, der keine Geruchsspuren hinterlässt Am City Light ist Iglo als eindeutiger Aufmerksamkeitssieger hervorgegangen. Die prämierte Kampagne für das Feinschmeckermenü steht unter dem Motto: „Heute gibt es Fisch? Riecht man gar nicht.“ Dass die Zubereitung des Fertigmenüs aus der Tiefkühltruhe auch noch einfach und schnell geht, wird als bekannt vorausgesetzt. Die Idee stammt von der Kreativagentur McCann Erickson und wurde von der Medienagentur MindShare geplant. Vom Außenwerber EPAMEDIA wurden die Sujets in Szene gesetzt. Der Recall beträgt 25 Prozent und liegt damit höher als der Durchschnitt von 20 Prozent. Auch der Impact von 23 Prozent liegt weit über dem Mittelwert von 17 Prozent. Nach Fotovorlage erinnerten sich 38 Prozent der Befragten (Recognition) daran, die Kampagne bereits gesehen zu haben. Der Mittelwert macht 32 Prozent aus.
Info zur Ermittlung der PIT-Sieger Der PIT-Sieger des Monats ist jene überregionale Kampagne mit der besten Gesamtperformance, also der höchsten Aufmerksamkeit (dem höchsten Impact) bei gleichzeitig knappstem Werbemitteleinsatz. Grundlage für den Impact bietet der Plakat Impact Test (PIT), der zwei Mal pro Monat vom Karmasin Marktforschung Österreichisches Gallup Institut durchgeführt wird.
Rückfragen: EPAMEDIA - EUROPÄISCHE PLAKAT-UND AUSSENMEDIEN GMBH A-1010 Wien, Hoher Markt 12 Telefon: +43/1/534 07-1050 mail: presse[at]epamedia[dot]at web: www.epamedia.at