E-Klasse, SLS-AMG und 2010 Freiminuten

Mercedes und Orange sind die top Out of Home-Kampagnen des Monats März 2010 laut Gama (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse)

Team 2010 heißt der Erfolgscode: Orange bewirbt damit auf City Light und Plakat die „Freiminuten“ am Handy. Und Mercedes teilt das Land in zwei Kampagnen: Am Rolling Board punktet die Cabrio E-Klasse in Wien, Eisenstadt, Klagenfurt, Bregenz und St. Pölten, die Mercedes SLS-AMG-Premium Klasse in Linz, Graz, Salzburg und Innsbruck - echt sportlich. Beide Marken sind Sieger der Gewista Außenwerbe Medien Analyse (Gama) März 2010.

Beeindruckend für die Kfz-Branche ist die Recognition für die Rolling Board Sujets des „Sterns“: 50 Prozent der Respondenten können die Kampagne nach Fotovorlage wiedererkennen. Im Vergleich dazu: Der langjährige Schnitt beträgt 35 Prozent. Premium-Medium gesellt sich zu Premium-Marke.

Ebenso faszinierend ist die Orange Kampagne, die den ersten Tarif mit sozialer Komponente bewirbt – mit 52 Prozent Recognition (Schnitt 36 Prozent) für die Plakat- und stolze 58 Prozent Recognition für die City Light-Kampagne (Schnitt 38 Prozent). Übriggebliebene Freiminuten des Tarifs Team 2010 können für ein karitatives Projekt gespendet werden.

 

 

1. Platz City Light

 

1. Platz Plakat

 

1. Platz Rolling Board

 

1. Platz Rolling Board

 

Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert zweimal im Monat alle relevanten nationalen und regionalen Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit).

Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt.

Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."