Kampagnen · 16.05.2013
Dorotheum launcht Ethno-Kampagne
Das Dorotheum bewirbt die Produkte AutoPfand+ und Schmuckpfand für die türkische und ex-jugoslawische Community in Österreich.
Wien, 15. April 2013: Das Dorotheum zählt bereits viele Migranten zu seinem Kundenstamm. Nun sollen sie explizit angesprochen werden – mit den Produkten Autopfand+ und Schmuckpfand. Vor allem für Migranten der türkischen und der ex-jugoslawischen Community wird die einfache und diskrete Abwicklung des Pfandgeschäfts kommuniziert. Auch EU-Ausländer werden angesprochen. Umgesetzt wird die Werbekampagne von der Wiener Ethnomarketing-Agentur brainworker.
„Dorotheum begrüßt die Vielfalt“
In Österreich leben rund eine Million Menschen mit Migrationshintergrund aus den Balkanstaaten sowie der Türkei. „Wir möchten Ihr Vertrauen wecken und langfristig halten“, sagt Herr Mag. Andreas Wedenig, Leitung Bereich Pfand. In den Filialen werden Mitarbeiter eingesetzt, die die jeweiligen Landesprachen beherrschen und das notwendige kulturelle Wissen mitbringen. Mit dem Claim „Dorotheum begrüßt die Vielfalt“ unterstreicht das Traditionshaus die Diversität seiner Kunden und Mitarbeiter. „Als Haus mit Tradition – wir bestehen seit 300 Jahren – sehen wir es als unsere Pflicht, auch die Traditionen unserer Kunden anzuerkennen.“, so Wedenig weiter.
Die Kampagne trifft bei der Zielgruppe auf hohes Interesse. Denn sie findet im Dorotheum einen seriösen Partner, der darüber hinaus Details in der Landesprache vermitteln kann. Dorotheum setzt auf die Zielgruppe angepasste, übersetzte Folder sowie Promotions an von Migranten gerne frequentierten Hotspots. Auch werden Anzeigen in Migrantenmedien geschaltet. Für die jüngere Zielgruppe sind darüber hinaus Banner-Ads auf diversen Social Media-Kanäle vorgesehen. Ältere Migranten möchte Dorotheum auch durch persönliche Beziehungen zu Migrantenorganisationen erreichen.
Das 1707 von Kaiser Joseph I. gegründete Dorotheum ist heute, 300 Jahre nach seiner Gründung, das größte Auktionshaus für Kunst und angewandte Kunst in Mitteleuropa, das größte im deutschsprachigen Raum sowie eines der führenden der Welt. Über 100 Experten betreuen fachkundig mehr als 40 Sparten des Traditionshauses, in welchem rund 600 Auktionen pro Jahr stattfinden.
Tradition, Fachkompetenz und Markterfahrung der Experten, persönliches Service, Vielfalt und vor allem die Internationalität des Hauses werden von den Kunden geschätzt. Neben den Auktionen sind auch der Handelsbereich sowie das traditionelle Pfandgeschäft Grundpfeiler des Dorotheums.
Der Ausbau der internationalen Kontakte steht heute im Mittelpunkt der Aktivitäten. Zu den wichtigsten Repräsentanzen zählen Brüssel, Düsseldorf, München, Rom und Mailand.
brainworker ist Österreichs erste Diversity-Marketing-Agentur. Sie wurde im Jänner 2007 vom Marketing- und Kommunikationsprofi Manuel Bräuhofer gegründet. Durch das spezifische Know-how um Zielgruppenmarketing abseits des Mainstreams sowie hervorragende Beziehungen in die einzelnen Communities bieten die Ethnomarketing-Pioniere von brainworker einen Full-Service bei der zielgruppenadäquaten Ansprache.
Die Agentur arbeitet mit Experten im Bereich Ethnomarketing, Interkulturelle Kommunikationskompetenz und Interkulturelles Kommunikationsmanagement zusammen und berät seine Kunden in kulturell-ethnischen Belangen.
Aussender:
Manuel Bräuhofer
Executive Manager
brainworker
www.brainworker.at