Die weltweit erfolgreichsten TV- Sport- Events 2009: Champions League verdrängt erstmals Super Bowl von Platz 1

Bereits zum siebenten Mal analysiert Initiative futures sport + entertainment, die global agierende Sport-Division der Mediaagentur Initiative, in einem internationalen ViewerTrack die weltweit beliebtesten Sportübertragungen. Fazit: Die Sportbegeisterung ist weltweit ungebrochen. Gerade im Zeitalter einer immer stärker fragmentierten SeherInnenschaft kommt den Top-Events eine immer größere Bedeutung zu. Während ein immer größerer Anteil von TV-Übertragungen aufgezeichnet zeitversetzt gesehen werden, werden Sportevents immer noch zum größten Teil live gesehen – und bieten Werbern so die Chance, eine große, globale ZuseherInnenschaft zum selben Zeitpunkt zu erreichen.

Der aktuelle Report über das Jahr 2009 überrascht zunächst mit einem Ergebnis: Fußball gewinnt international rasant an Bedeutung. Im Vergleich zum 2007 hatte das UEFA Champions League-Finale (Barcelona gegen Manchester United) um 74% mehr SeherInnen. Im gleichen Zeitraum wuchs die Super Bowl (NFL, Finalspiel Pittsburgh Steelers – Arizona Cardinals), die allerdings zum größten Teil in den USA von Interesse ist, um 7%. Somit wurde sie erstmals von der Champions League von Platz eins verdrängt. Platz drei, mit gerade einmal halb so vielen SeherInnen, belegte der Formel 1 Grand Prix von Bahrain.

Den international endgültigen Durchbruch verdankt die Champions League nicht zuletzt auch dem asiatischen Raum: Während 2004 nur 6% der SeherInnenschaft in Asien daheim war, waren es im vergangenen Jahr bereits 12%. Ebenso stark zugenommen hat hier auch die Tennis-Begeisterung, was zu einen starken Anstieg der Reichweiten des Wimbledon Finales (Roger Feher gegen Andy Roddick) führte.

Und Österreich? Hierzulande ist die Begeisterung für den Schisport weiterhin bemerkenswert: Der Herren-Slalom der FIS Schi-WM in Val d'Isère führte zu einem Reichweiten-Stockerlplatz. Gemessen an der Gesamtbevölkerung hatte die Übertragung die zweithöchste Durchschnittsreichweite, geschlagen nur von der Schination Norwegen.

Mit dem ViewerTrack untersucht Initiative in den 55 größten TV-Märkten Reichweiten und Marktanteile führender TV-Sport-Ereignisse. Diese Märkte entsprechen 90% des weltweiten BIP und der weltweiten Werbeausgaben. Die Analyse umfasst ausschließlich TV-Live-Übertragungen (d.h. exkl. zeitversetzter Berichterstattungen, zeitversetzter Betrachtungen, Public Viewing, Webstreams, etc.). Werbetreibende und Sponsoren erhalten so aussagekräftige und vergleichbare Daten zu potentiellen Sport-Sponsorings.

Rang	Sportart	Wettbewerb	Durchschnittliche Sehbeteiligung (in Mio.)	Sehbeteiligung gesamt (in Mio.)
1	Fußball	UEFA Champions League – Finale (Barcelona – Manchester United)	109	206
2	American Football	NFL Super Bowl XLIII (Pittsburgh Steelers – Arizona Cardinals)	106	162
3	Formel 1	FIA Weltmeisterschaft – Grand Prix Bahrain	54	115
4	Leichtathletik	IAAF Leichtathletik Weltmeisterschaft 100 Meter Finale Herren	33	95
5	Tennis	Wimbledon Finale Männer Einzel (Roger Federer – Andy Roddick)	29	89
6	Baseball	World Baseball Classic Finale (Japan-Südkorea)	27	82
7	Baseball	MLB World Series – Game 6 (Philadelphia Phillird vs. New York Yankees)	26	72
8	Basketball	NBA Finale – Game 5 (Los Angeles Lakers – Orlando Magic)	26	59
9	Golf	US Masters (Finaltag)	21	49
10	Badminton	Sudirman Cup – Finale (Südkorea – China)	19	56

Initiative ist mit 90 Büros in 69 Ländern eine der führenden Mediaagenturen weltweit. Sie bieten Ihren Kunden neben der klassischen Mediaplanung und dem Mediaeinkauf ganzheitliche Kommunikationslösungen und umfassende Kommunikationsberatung für Ihre Marken. Initiative Austria betreut die Etats von Tchibo/Eduscho, UPC Austria, Red Bull u. v. m.