Kampagnen · 05.01.2012

Die Nacht der Blitze.

titel 05. Januar 2012 - Im November wurde Wien zum Schauplatz von „Catch The Flash“: einer Verfolgungsjagd, die zugleich in den nächtlichen Straßen und im Internet stattfand. Veranstalter dieser High-Tech- Jagd war der Sportartikelhersteller Nike.

Die Zeit von klassischen Geländespielen wie Räuber und Gendarm oder Schnitzeljagd ist angesichts von Smartphones und Geotagging abgelaufen. Dem Sportartikelhersteller Nike aber, gelang es in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Jung von Matt/Neckar, eine reale Verfolgungsjagd in Echtzeit mit einem Online-Game zu vereinen. Ein Spiel. Zwei Möglichkeiten zu gewinnen.

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Schauplatz für das Spiel namens „Catch The Flash“ war das Zentrum von Wien. Teilnehmen konnte in der kalten Novembernacht jeder, ob er sich in Laufschuhen in den Straßen Wiens befand oder zu Hause vorm Computer mitfieberte. Es galt, 50 Läufer zu verfolgen, die auffällige, weil hoch reflektierende Nike Vapor Flash Jackets trugen. Diese 50 Flashrunner waren mit Smartphones und einer speziell entwickelten GPS-App ausgestattet. So konnten sie parallel zum realen Geschehen online in Echtzeit verfolgt werden, auf einer virtuellen Karte der Wiener Innenstadt. Ziel des Spiels war es in beiden Fällen, so viele Flashrunner wie möglich mit dem Blitz der Digitalkamera zu fangen, der die Reflektorjacken grell aufscheinen ließ.

Zahlreiche prominente Persönlichkeiten und Sportler wie Bianca Schwarzjirg, Andreas Moravec und Clemens Doppler waren als Flashrunner unterwegs. Und auch Spieler der österreichischen Fußballnationalmannschaft schalteten sich vor ihrem Auswärtsspiel in der Ukraine in die Verfolgungsjagd ein. Sieger der Verfolgungsjagd und Gewinner eines Platinbarrens im Wert von 10.000 Euro wurde der Student Hubert Weiser, dem es gelang, die meisten Flashrunner zu blitzen.

„Mit Catch The Flash und der neuartigen Kombination aus Lauf-Event und Online-Game konnten wir eine integrierte Kampagne für ein innovatives Produkt realisieren“, sagt Peter Waibel, Geschäftsführer der betreuenden Agentur Jung von Matt/Neckar. Die Nike Vapor Flash Jacket sorgt durch ihre überragende Reflexionskraft für hohe Sichtbarkeit und trägt – vor allem in der kalten und dunklen Jahreszeit – zur Sicherheit des Läufers bei.

Kurzprofil Jung von Matt:

Jung von Matt ist – sowohl was Auszeichnungen für Kreativität als auch Effizienz angeht – die erfolgreichste Agenturgruppe im deutschsprachigen Raum und wurde zur „Independent Agency of the Year 2010“ beim internationalen Werbefestival in Cannes gewählt. Die Agentur bietet ihren Auftraggebern kreative und effiziente Marketingkommunikation über alle Kanäle und Disziplinen hinweg. Jung von Matt wurde 1991 in Hamburg gegründet und agiert heute, 21 Jahre später, als nicht börsennotierte Aktiengesellschaft mit Agenturen in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Schweden, Tschechien, der Slowakei und China. Zu ihren Kunden zählen unter anderen die BILD Zeitung, Bosch, Deutsche Post, Mercedes-Benz, RWE, Sixt, TUI, Unilever und Vodafone.

Aussender:
Jung von Matt
Katja Weber
www.jvm.de