Auszeichnungen & Rankings · 10.12.2009
Der Inder mit dem Weihnachtsgeschenk
tele.ring ist Plakatkampagne des Monats November laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse)
| Der "Inder" - Kultfigur des Telekommunikationsanbieters tele.ring als Weihnachtsmann: 5 Euro im Monat in alle Netze. Mit diesem Plakatauftritt, der den limitierten Mobil-Funktarif bewirbt, toppt tele.ring wieder einmal. Die GAMA-Werte sind beeindruckend. 56 % Recognition bedeuten, dass mehr als die Hälfte das Sujet sofort wiedererkennen konnte (Monatsschnitt 35 %). tele.ring verblüffte an mehreren stark frequentierten Standorten zudem mit einer Formatsprengung in Form von Weihnachtspäckchen, die über das Plakat ragen. An die zweite Stelle setzt sich Actimel mit ebenfalls herausragendem Ergebnis: 44 % Recognition für den gesunden Joghurtdrink von Danone. Die Kampagne läuft im Rahmen der "Herbert"-Kampagne, zu der auch TV-Spots und der Internetauftritt www.herbert-trink-das.at gestaltet wurden. Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert wöchentlich alle relevanten nationalen und regionalen Plakat- und Rolling Board-Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit), Originalität, Aussagekraft (Ausdrucksstärke) und Gesamtwerbedruck. Zudem werden der Qualitätsindex, der sich aus Akzeptanz, Originalität und Aussagekraft zusammensetzt und der Effizienzindex, der aus der Recognition und dem Qualitätsindex gebildet wird, errechnet. Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt. Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen." |
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 1. Platz |
 2. Platz |
 Sonderform mit Aufbau |