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"Auch ohne Bindung: 100,- geschenkt!" Das zusätzliche Weihnachtsgeld blieb den Respondenten im Gedächtnis. Gold für das tele.ring-Sujet bei der GAMA Dezember 2008.
Das tele.ring-Sujet toppt mit einem Gesamt-Recall von 33% (Monatsschnitt 20 %), einem Impact von 23 % (Monatsschnitt 13 %) und einer Recognition von 66 % (Monatsschnitt 36 %).
Silber gibt es für H&M mit fünf verschiedenen Sujets, die auf einen Gesamt-Recall von 36 %, einen Impact von 27 % und eine Recognition von 50 % kommen. Zugleich konnten sich die Sujets als Sieger im Qualitätsindex mit 69 von 100 möglichen Punkten etablieren.
Platz 3 geht an T-Mobile mit dem Sujet des beliebten iPhone von Apple bei einem Gesamt-Recall von 26 %, einem Impact von 16 % und einer Recognition von 50 %.
Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert wöchentlich alle relevanten nationalen und regionalen Plakatkampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit), Originalität, Aussagekraft (Ausdrucksstärke) und Gesamtwerbedruck.
Zudem werden der Qualitätsindex, der sich aus Akzeptanz, Originalität und Aussagekraft zusammensetzt und der Effizienzindex, der aus der Recognition und dem Qualitätsindex gebildet wird, errechnet.
Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt. Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."
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