Der Bulle greift an

Red Bull Sujet ist City Light des Monats Mai laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse). Der Bulle greift an und gewinnt auf Anhieb.

Mit einem Gesamt-Recall von 32 % (Monatsschnitt 22 %) ist das Cola-Alternativprodukt von Red Bull das City Light Sujet des Monats Mai laut GAMA. Sensationell für den Einstieg ist der Impact von 24 % (Monatsschnitt 15 %), ebenso die Recognition von 50 % (Monatsschnitt 36 %). Zwei Drittel der Respondenten mit aktiver Erinnerung an das Sujet (Recall) konnten aus dem Gedächtnis zumindest ein signifikantes Detail des City Light Sujets zutreffend memorieren. Das ist spitze. An die zweite Stelle katapultiert sich Hennes & Mauritz mit sechs unterschiedlichen Sommersujets vom Bikini bis zum Trägertop. Gesamt-Recall 30 %, Impact 20 % und 50 % Recognition. Sommerlich frisch kommt auch Bacardi auf das City Light mit 30 % Gesamt-Recall, 22 % Impact, 46 % Recognition. Bacardi ist auch Qualitätsindexsieger und erreicht mit Motiven, die Lust auf Geschmack und Urlaub machen, 75 von 100 möglichen Punkten. Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert wöchentlich alle relevanten nationalen und regionalen City Light-Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit), Originalität, Aussagekraft (Ausdrucksstärke) und Gesamtwerbedruck. Zudem werden der Qualitätsindex, der sich aus Akzeptanz, Originalität und Aussagekraft zusammensetzt und der Effizienzindex, der aus der Recognition und dem Qualitätsindex gebildet wird, errechnet. Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt. Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."

1. Platz

2. Platz

3. Platz, Sieger Qualitätsindex

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