Medien · 16.10.2008
Das reichweitenstärkste Medium wächst weiter
Out of Home kann Werte laut Media-Analyse 2007/2008 nochmals toppen
Die Media-Analyse 2007/2008 bestätigt eindrucksvoll die Reichweitenstärke und Dynamik von Out-of-Home-Medien.
Die Media-Analyse 2007/2008 bestätigt eindrucksvoll die Reichweitenstärke und Dynamik von Out-of-Home-Medien.
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Die
Tatsache, dass 83,4 % der Respondenten angeben, in den letzten 7
Tagen das Plakat genutzt zu haben, spricht für sich. Das bedeutet
gegenüber dem Vorjahr abermals eine Steigerung. Eine Nutzungsquote von über 80 % kann kein anderes Medium für sich in Anspruch nehmen. Das resultiert sowohl aus der Tatsache, dass die Mobilität ständig steigt, und dass die Träger als solche immer attraktiver werden: Das Rolling Board ist beispielsweise in der Media-Analyse erstmals österreichweit berücksichtigt. Eines wird aus der Media-Analyse deutlich: Out of Home ist urban. So liegt die Nutzungsquote in Wien bei sensationellen 92,1 %, um einen ganzen Prozentpunkt höher als im Jahr zuvor. Ebenso erfreulich sind auch die Ziffern für das City Light: vor allem in den urbanen Ballungszentren, die ja das Kerngebiet des Mediums sind. In Wien geben 80 % der Respondenten an, das City Light in den vergangenen 7 Tagen genutzt zu haben, in der mobilen und werbeaffinen Zielgruppe der 14- bis 39-jährigen sind es sogar deutlich mehr. De Facto kann man behaupten, dass jeder mobile Mensch in Österreich Out of Home Medien sieht, sich an sie erinnert und sie nutzt. Die Zahlen der Media-Analyse 2007/2008 entsprechen auch den Ergebnissen. Die wir aus unserem wöchentlichen Marktforschungsinstrumentarium - der GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) - erhalten. Out-of-Home-Medien sind nicht nur reichweitenstark, sondern auch besonders impact- und recallintensiv. Im Schnitt betrugen die Gesamt-Recallwerte beim City Light und Plakat seit Einführung der GAMA zwischen 23 und 25 %. Besonders erfreulich ist, dass Rolling Board trotz Vergleichsweise geringer Stückzahl in den Recallwerten zu Plakat und City Light aufgeschlossen hat. Dass Out of Home ein Medium der Jüngeren ist, ergibt sich aus der Positionierung, den Mobilitätsstrukturen und dem Modalsplit. Deswegen ist unser Medium für die werbetreibende Wirtschaft auch so interessant. |
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Rückfragen: Multiart PR-Agentur GmbH Tel.: + 43 (0) 535 33 45 Fax: + 43 (0) 533 92 01 e-Mail: gewista[at]multiart[dot]at |
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