Coca-Cola und Publicis suchten die narrischsten Österreicher!

Konzipiert wurde die Kampagne von Publicis Wien. Im Zentrum steht der Gedanke, dass die Leidenschaft für Fußball einfach alle verbindet.

Das Motto dazu: „Let’s go narrisch!“ Dabei sollen nicht nur die echten Fußballfans angesprochen werden, sondern einfach alle, die sich auf ein ganz außergewöhnliches Fußballfest freuen und die gemeinsam mit Coca-Cola feiern wollen.

In diesem Sinne entwickelte Publicis eine der größten Promotions, die Österreich je gesehen hat. So können die Fußball narrischen Österreicher 300 Tage lang, bis zum Finale in Wien, alle 90 Minuten Tickets für die Euro, Fanreisen, Flatscreens und vieles mehr gewinnen.

Das „Fußballnarrische“ spielt sich aber nicht nur in der Coca-Cola Promotion, sondern auch auf der Imageebene ab. Dazu Dominique Sauer, Etat-Direktorin bei Publicis: „Unsere Coca-Cola Kampagne verläuft in mehreren Phasen. Analog zur steigenden Begeisterung für die Europameisterschaft, nimmt auch die Intensität der Emotionen zu. So stehen jetzt die Fußball narrischen Österreicher im Mittelpunkt. Wir machen sie zu echten Coca-Cola Werbestars.“

Auf www.coke.at konnten die Fußballfans ihre Begeisterung für den Fußball zeigen und Fotos uploaden. Über 250 Fangruppen beteiligten sich an dieser Aktion. Per Voting und Fachjury wurden dann 12 österreichische Fangruppen ausgewählt, die als Coke Werbestar auf Plakaten ganz Österreich zujubeln.

Aber nicht nur visuell wird das Motto „Let’s go narrisch!“ zum Leben erweckt. Auch akustisch. Einerseits durch einen Fußballreporter, der die Leidenschaft von hunderten von Fans auf www.coke.at kommentiert. Andererseits in Hörfunkspots. So wurden in ganz Österreich „Spielerinterviews“ mit Fußball begeisterten  Österreichern geführt, die dann in Radiospots zu hören sind.

Das Gesamtergebnis: Eine unglaublich authentische Kampagne für die Marke Coca-Cola, welche die Vorfreude auf das unglaubliche Fußballfest in uns allen weckt.