ARD und ZDF bewerben ihre Programmqualitäten erstmals mit gemeinsamen Protagonisten

Berlin, den 30. Januar 2013 — Unter dem Motto „Wir sind" werben die Öffentlich-Rechtlichen in ihrer aktuellen Imagekampagne mit den spezifischen Qualitäten ihrer TV-Angebote. Erstmals schicken ARD und ZDF bekannte Persönlichkeiten beider Sender als Duo vor die Kamera und spielen dabei ihre gemeinsamen Kernkompetenzen aus: unabhängige Berichterstattung, gewaltfreies Kinderprogramm, vielfältiges Sportprogramm oder relevanter Polit-Talk. So betonen unter anderem Günther Jauch und Maybrit Illner gemeinsam, welchen Mehrwert die Öffentlich-Rechtlichen für unsere Gesellschaft bieten. Als Startschuss lief der 30-sekündige TV-Spot am 20. Januar 2013 um 20.15 Uhr zeitgleich bei nahezu sämtlichen öffentlich-rechtlichen Sendern und erreichte damit fast 18 Millionen Menschen. Am vergangenen Sonntag erschien das erste Anzeigenmotiv – Plakate kommen bundesweit ab dem 5. Februar zum Einsatz. Im Laufe dieses Jahres sollen im Rahmen der „Wir sind"-Kampagne weitere Genres wie Kultur und Krimi in Print, TV und Online-Werbemitteln inszeniert werden.

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Entwickelt hat die Kampagne Serviceplan Berlin um die Geschäftsführer Benedikt Göttert (Kreation) und Jörg Ihlau (Beratung) für die ARD und ZDF Gemeinschaftswerbung. Auf Kundenseite sind die Marketingleiter Dietmar Pretzsch (ARD) und Thomas Grimm (ZDF) verantwortlich. Produziert wurde der aktuelle Spot von Bubbles Film, Berlin. Für die Mediaplanung zeichnet Pilot, Hamburg, verantwortlich. 

 

Aussender: 
Florian Stemmler
Senior Referent Unternernehmenskommunikation & PR
www.serviceplan.com