Neue Studie: Ottakringer in Ostösterreich am beliebtesten

29 November 2011
Posted in Marken

Wien, 29. November 2011 – Zwei neue Studien zeigen: Ottakringer ist im Osten Österreichs (Wien, Niederösterreich und Burgenland) die beliebteste Biermarke. Auch bei den 18-29-jährigen liegt die trendige Biermarke an erster Stelle. Hier bewährt sich vor allem die Sponsoring- und Eventstrategie der urbanen Brauerei, denn die junge Altersgruppe assoziiert Ottakringer sofort mit allen relevanten Festivals & Events in Österreich.

Für die aktuelle Timescout-Studie der tfactory wurden 1.000 Personen zwischen 18-29 Jahren in neun Landeshauptstädten sowie Wr. Neustadt zu den Bereichen Musik, Sport, Mode, Marken und Medien befragt. Pro Jahr werden zwei Erhebungen durchgeführt, pro Welle werden jeweils eine quantitative und nachfolgend eine qualitative Panel-Erhebungsmethodik eingesetzt. Die Rekrutierung der Panel-Teilnehmer erfolgt mittels erprobter Screening Methodik. Die weiteren Ergebnisse stammen aus einer Integral-Grundlagenstudie mit Sinus Milieus, zu welcher 1.002 Personen zwischen 18-65 Jahren befragt wurden.

Ottakringer führend im Marken-Bereich alkoholischer Getränke 
Die Ergebnisse der Studie sind für Ottakringer sehr erfreulich, es zeigte sich, dass die breite Produktpalette die größte Stärke der Marke ist. Die Brauerei konnte in der Rubrik Marken im Bereich der alkoholischen Getränke eine führende Rolle bei jungen Trendsettern einnehmen. Ottakringer ist im Osten sogar die meistgenutzte Marke sowie unter den Top 3 Lieblingsmarken.

Die Ergebnisse im Detail:

• 86% der zwischen 18-68 Jahre alten Personen in Ost-Österreich nutzen Ottakringer
• 74% der zwischen 18-68 Jahre alten Personen in ganz Österreich schreiben Ottakringer eine breite Produktpalette zu
• 94% der zwischen 18-29 Jahre alten Personen ist die Marke Ottakringer bekannt
• 62% der zwischen 18-29 Jahre alten Personen finden, Ottakringer ist fast überall erhältlich
• 58% der zwischen 18-29 Jahre alten Personen finden, Ottakringer ist oft bei Events und Veranstaltungen vertreten
• 24% der zwischen 18-29 Jahre alten Personen finden, Ottakringer wird immer beliebter
• Über 50% verbinden Ottakringer mit führenden Veranstaltungen wie dem Donauinselfest oder dem Nova Rock. Über 20% verbinden Ottakringer weiters mit dem Frequency, Urban Art Forms, dem Surfweltcup Podersdorf sowie dem Summersplash.

„Natürlich freuen wir uns sehr, dass wir gerade bei unserer wichtigsten Kernzielgruppe – den jungen Erwachsenen – so gut punkten können. Die Ergebnisse dieser Studie bestätigen unsere Sponsoring- und Eventstrategie, was enorm wichtig für uns ist. Hier wird sehr viel investiert und zu sehen, dass wir vor allem so einen hohen Bekanntheits- und Beliebtheitsgrad erreicht haben, ist für uns ein toller Erfolg“, so Christiane Wenckheim, Vorstand der Ottakringer Brauerei.

>> T Factory Ottakringer Studie (PDF-Dokument)

Aussender:
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Jürgen Kreindl, B.A., MBA
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