„Sinnlichkeit die man fühlt“:

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Wäschehersteller Palmers startet mit einer mutigen TV-Kampagne und setzt dabei auf ein heikles Thema.

Wiener Neudorf, 9. November 2011 - Palmers ist nicht nur für schöne Dessous sondern auch für Aufsehen erregende Werbung bekannt. Nach beinahe zehn Jahren startet Palmers mit einem neuen TV-Spot – und sorgt damit erneut für Gesprächsstoff!

Wir sehen eine wunderschöne junge Frau, die sich ankleidet. Sie zieht ihr Höschen hoch, schließt den BH, streift die Strümpfe nach oben. Wir sehen es nicht nur, wir können es sogar hören, ja beinahe fühlen. Ein knisternder Moment. Die Frau tritt auf die Straße und plötzlich nimmt das Ganze eine unerwartete Wendung: wir erkennen, die Frau ist blind.

Darf man mit der Behinderung eines Menschen Werbung machen?
"Sich schön, sexy und begehrenswert zu fühlen ist keine Frage des Alters, der Konfektionsgröße, ob man arm oder reich ist oder: ob man sehen kann oder nicht. Es ist ein Gefühl! Und ein sehr gutes Gefühl, wie Ihnen jede Frau dieser Welt bestätigen wird" erklärt Gudrun Liska, Marketingleiterin von Palmers, den Hintergrund zu der Kampagne. "Und eine blinde Frau ist nicht in erster Linie blind, sondern in erster Linie Frau", stellt sie klar.

Beim Kauf von Wäsche ist die Optik zwar nicht unwichtig, jedoch nicht das einzig Ausschlaggebende. Hochwertige Dessous unterscheiden sich vor allem durch eins: sie fühlen sich besser an.

"Blinde Menschen haben eine wesentlich höhere Sensibilität, sie verlassen sich beim Dessous-Kauf mehr auf das, was ihnen ihre Hände und ihr Körper über das Wäschestück verraten. Das bedeutet, der Qualitätsanspruch an die Wäsche ist sehr hoch. Und genau darin liegt heute mehr denn je die Stärke von Palmers - ein Stück leistbarer Luxus, den man nicht nur sehen, sondern vor allem fühlen kann" erklärt Liska.

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An die Umsetzung des TV-Spots ist man mit viel Respekt und Feingefühl herangegangen. Irene Vogel, Geschäftsführerin der Hilfsgemeinschaft der Blinden und Sehschwachen Österreichs: „Palmers hat im Vorfeld der Produktion viele Informationen über die Lebensrealität von visuell beeinträchtigter Menschen eingeholt und sich mit großer Offenheit dem Rat unserer Experten gestellt. Inklusion – also die gleichberechtigte, selbstständige und eigenverantwortliche Teilhabe an der Gesellschaft – ist eines unser größten Anliegen. Das Ergebnis dieser Zusammenarbeit kann als beispielhaft im besten Sinne bezeichnet werden!“

Die Kampagne, umgesetzt von der Wiener Agentur Lowe GGK und mit großartiger Unterstützung von Mitarbeitern der Hilfsgemeinschaft der Blinden und Sehschwachen Österreichs, startet am 14. November österreichweit.

Das Making-Of zur Kampagne

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Aussender:
Palmers Textil AG
Gudrun Liska
Marketingleitung Palmers
Palmersstraße 6-8
A-2351 Wiener Neudorf
www.palmers.at

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