Serviceplan Campaign startet einen neuen Imagespot für den Biopionier HiPP. Die Kernbotschaft: Ökologische Verantwortung ist eine generationenübergreifende Handlungs-maxime des Babykostherstellers. Der 30-Sekünder ist ab sofort auf allen großen Privatsendern zu sehen.
München, 25. August 2011 — Alle reden über Nachhaltigkeit, aber keiner hat so viel dazu zu sagen wie Claus Hipp – und keiner setzt den Begriff so konsequent in unternehmerisches Handeln um. Beides belegt der neue TV-Spot von HiPP, der heute, am 25. August, bundesweit on Air geht. Der von Serviceplan Campaign entwickelte 30-Sekünder (Produktion: Hager Moss, Regie: Nikolai Karo) ist die erste Arbeit von Serviceplan für HiPP, die ausschließlich den Markenkern »Das Beste aus der Natur. Das Beste für die Natur« kommuniziert. „Mit diesem Spot knüpfen wir bewusst an die legendäre Kampagne an, die HiPP in den 90er Jahren als Biopionier bekannt gemacht hat. Unser Unternehmen arbeitet seit jeher nachhaltig – darauf sind wir stolz und diese Tatsache rücken wir im neuen Spot bewusst in den Fokus“, so Reiner Tafferner, Direktor Marketing bei HiPP.
Der Spot setzt ganz auf die visuelle Kraft stimmungsvoller Naturbilder und die authentischen Persönlichkeiten des Unternehmenschefs Claus und seines Sohnes Stefan Hipp. Der 42-jährige Diplom-Agrarökonom wird zum ersten Mal aktiv in die Markenkommunikation eingebunden. Er verkörpert mit seinem Namen und mit seiner Kompetenz die Kontinuität der Unternehmensgrundsätze, die Claus Hipp bereits von seinem Vater, Unternehmensgründer Georg Hipp, übernommen hat.
Die Verbindung von höchsten Qualitätsmaßstäben und schonendem Umgang mit den natürlichen Ressourcen hat HiPP zum Marktführer für Babynahrung in Deutschland gemacht. Stefan Schütte, Beratungsgeschäftsführer bei Serviceplan Campaign, sieht deshalb die Aufgabe der neuen Kampagne darin, das Unternehmen HiPP von Mitbewerbern abzugrenzen, die den Begriff Nachhaltigkeit erst seit kurzem, aber dafür umso heftiger strapazieren: »Die Marke HiPP braucht keine vordergründigen Aktionen, um sich besonders nachhaltig zu präsentieren. Unser Spot kommt mit wenigen Worten aus, weil die Tatsachen für sich sprechen: HiPP ist nachhaltig – und das schon seit Generationen.«
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Serviceplan ist seit 2003 für die Kommunikation von HiPP zuständig. Ansprechpartner auf Kundenseite sind Reiner Tafferner, Direktor Marketing, und Roland Erbacher, Marketingleiter Werbung. Auf Agenturseite zeichnet das Team um die Serviceplan Campaign Geschäftsführer Matthias Harbeck und Stefan Schütte verantwortlich.
Aussender:
Florian Stemmler
PR-Referent
Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation
Brienner Straße 45 a-d
80333 München
www.serviceplan.com
www.twitter.com/serviceplaner
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