Mediaplus und MAKE Music gewinnen die Sony Music Entertainment GmbH als Neukunden und übernehmen ab sofort den nationalen Mediaetat für TV, Print, Funk und Outdoor. Künftig sollen mit innovativen Mediaumsetzungen neue kreative Akzente in der Ansprache der Zielgruppen gesetzt werden. Das Budget umfasst einen achtstelligen Betrag.
München, den 24. Februar 2011 — Für ihren Neukunden werden MAKE Music und Mediaplus künftig jährlich zwischen 100 und 150 Kampagnen in den Medien platzieren, die ihre Zielgruppen vor allem anhand neuer kreativer und unkonventioneller Mediaideen begeistern sollen. Die Münchner Media- und Musikmarketingexperten wurden per Direktvergabe beauftragt und verantworten künftig den nationalen Mediaetat von Sony Music, der ein achtstelliges Budget umfasst.
Neben einem Schwerpunkt auf der TV-Planung liegt der weitere Fokus auf Schaltungen in Print und Funk sowie der Werbung auf Außenflächen. Außerdem wird künftig auch der Bereich Ambient gestärkt; mit einigen gezielten Below-the-line-Maßnahmen soll darüber hinaus besondere Aufmerksamkeit für Top-Neuerscheinungen in diesem Jahr geweckt werden. "Das Leistungsspektrum der beiden Partner hat uns vor allem mit Blick auf die kreative mediale Umsetzung unserer Kampagnen überzeugt. Wir freuen uns, gemeinsam mit MAKE Music und Mediaplus neue, erfolgreiche Wege in der Ansprache unserer unterschiedlichen Zielgruppen zu beschreiten", so Joe Hugger, Senior Vice President Entertainment & New Business GSA bei Sony Music.
Ziel ist, Effizienz und Effektivität der Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen zu stärken und mit individuell zugeschnittenen neuen Mediaideen zu überraschen, um in den sich schnell verändernden Märkten flexibel zu reagieren und die Künstler- und Markenwahrnehmung zu stärken. Unter anderem planen Mediaplus und MAKE Music deshalb stringent nach dem Käuferzielgruppenmodell, das nicht nur nach demographischen Aspekten unterscheidet, sondern auch die jeweiligen Interessenumfelder der Zielgruppen berücksichtigt. Bereits Anfang 2010 hatten MAKE Music und Mediaplus auf Projektebene die Planung für ein Dutzend Kampagnen von Sony Music übernommen und den Kunden so von der planerischen Kompetenz im Musiksektor überzeugen können.
Sony Music Entertainment Germany ist ein Geschäftsbereich von Sony Music Entertainment, einem der weltweit führenden Musikunternehmen. Internationale Superstars wie Justin Timberlake, Evanescence, P!nk, Gossip, Shakira, die Foo Fighters, Hurts, Bob Dylan, Beyoncé, Bruce Springsteen, Kelly Clarkson, Audioslave und System Of A Down sowie nationale Top-Künstler wie Silbermond, Peter Maffay, Die Fantastischen Vier, Clueso, Revolverheld, Die Happy, Andrea Berg, Udo Jürgens, und Annett Louisan zählen zu dem weit gefächerten Künstlerportfolio von Sony Music in Deutschland.
Ansprechpartner auf Kundenseite sind Joe Hugger, Senior Vice President Entertainment & New Business GSA, und Michael Pütz, Director CRM/Media Strategy & Research. Verantwortlich bei Mediaplus zeichnet das Team um Werner Reineke und Christian Kaeßmann. Michael Bogatzki und Richard Rehbronn leiten das Team der Unit MAKE Media Strategy innerhalb der MAKE Music GmbH & Co KG in München.
Aussender und Kontakt:
für Mediaplus:
Florian Stemmler
PR Referent
SERVICEPLAN Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation
Brienner Straße 45 a-d
D-80333 München
Internet: www.serviceplan.com
Social Media: www.twitter.com/serviceplaner
für MAKE Music:
Claudia Berger
LONGPLAYER Agentur für Kommunikation
Rambergstraße 3-5
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Telefon: +49 89 89 05 71 701
Web: www.longplayer-kommunikation.com
