Umweltfreundlich, pflegeleicht und sicher: Gas und Fernwärme von Wien Energie. Unlimitiert und mobil: Österreichs günstigstes Internet von Orange. Und schließlich der Mann, der verwöhnt. Alle drei Marken trumpfen mit auffälligen Sujets am Plakat.
Wien Energie bewirbt umweltfreundliche, „pflegeleichte“ Fernwärme und Ferngas – auf Wolke sieben gewissermaßen. Und unübersehbar auf Großflächen in ganz Wien. Das wirkt sich aus: 62 Prozent Recognition (langjähriger Schnitt 36 Prozent) sind ein Mega-Wert. Die witzigen, leicht ironischen Sujets – von Wäscheleinen bis Staubsaugern auf der Wolke – irritieren und emotionalisieren.
Auch im Oktober schaffte es wieder ein Unternehmen der Telekommunikation unter die besten Plakatkampagnen laut GAMA. Orange bewirbt sein günstiges mobiles Internet um 5 Euro und punktet mit 58 Prozent Recognition.
Dritter Gewinner im Bunde ist eine „Liebes-Ballade“. Die Bäckerei „Der Mann“ verwöhnt mit Topfenbällchen – und Pinnie ist auch dabei: Mit kulinarischen Gewinnmöglichkeiten. Hoher Wiedererkennungswert und Kundennutzen. Die Recognition spricht für sich: 52 Prozent.
Die GAMA-Analyse im Oktober 2011 im Detail
Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert zweimal im Monat alle relevanten nationalen und regionalen Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit).
Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt.
Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."
Aussender:
Multi Art
www.multiart.at
für Gewista
