Hausverstand, bob-Top-Preise und alles Breitband

Billa, bob und Telekom Austria sind Sieger des Monats März 2011 laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse)

Der Hausverstand sagt es am Plakat: „Kälber würden Heumilch kaufen!“. bob signalisiert am City Light, wie man schon vorher weiß, was einen erwartet – nämlich 1000 Minuten und 1000 sms um 10 Euro. Die Telekom Austria ist „Überall online“ mit dem aon-Breitband-Duo. 

Drei klare Sujets, drei Sieger: Billa punktet laut GAMA mit einem sensationellen Recognitionwert von 64 Prozent am Plakat (im Vergleich zu 36 Prozent im langjährigen Durchschnitt). Der Hausverstand kommt in Zeiten der globalen Klimakrise und dem „Zurück zur Natur“ offensichtlich sehr gut an.

bob, schon wiederholt Champion der GAMA, ist auch im März 2011 an erster Stelle am City Light. Die Low-Price-Schiene funktioniert und ist bester Beweis, wie sehr sich Kontinuität im Out of Home auszahlt: 61 Prozent Recognition (Durchschnitt: 38 Prozent)

Am Rolling Board, dem Mobilitätsmedium schlechthin, punktet die Telekom Austria mit dem aon Breitband-Duo um 19,90 Euro. Die Recognition liegt bei 56 Prozent (Schnitt 35 Prozent).

Fazit: Out of Home-Medien sind ein herausragender Absatzdynamo. Klare Botschaften und klare Preis- und Leistungsansagen kommen bei den Rezipienten an.

Die GAMA-Analyse im März 2010 im Detail 

Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert zweimal im Monat alle relevanten nationalen und regionalen Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit).

Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt. Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."

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