20 December 2007
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Milka Nikolo als Impactkönig am Plakat und Saeco als City Light-Sieger
Kinder und Schokolade - das passt speziell im Advent gut zusammen. Wenn das dann auch noch höchst stimmig als Plakat von Milka umgesetzt wird, kommt am Ende der PIT-Sieg im Monat November heraus.
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Am
City Light punktete Saeco.
Zwei
Nikoläuse für doppelt starken Impact
Für
die diesjährige „Milka Seasonals“ Kampagne bewies Kraft Foods
besonderes Vertrauen in die Bravheit der Österreicher und drohte
uns nicht mit dem Krampus, sondern bescherte gleich zwei Nikoläuse
auf einem Sujet, kreiert von Ogilvy & Mather.
Das zog, und so gehen 42 % Recall (Durchschnitt 23 %) und 39 %
Impact (Testreihenmittel von 18 %) auf das süße Konto von Milka.
Nach Fotovorlage erinnern sich sogar 64 % daran. Zum Vergleich: Die
durchschnittliche Recognition liegt bei 37 %. Für die Mediaplanung
war die Agentur mediaedge:cia verantwortlich.
„Milka
schafft es immer wieder das Kind in uns hervorzukehren. Den
verlockenden Sujets kann sich eben kaum jemand entziehen, und die Außenwerbung
ist eine ideale Bühne um solch emotionale Botschaften zu
transportieren“, meint Markus Schuster, COO der EPAMEDIA.
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Saeco schenkt Freude mit City Light
Mit
einem herzerwärmenden City Light-Sujet zog Saeco im November die
Blicke auf sich.
War es die rote Signalfarbe, oder der erlösende Geschenktipp für
so manchen verzweifelten Shopper auf der Suche nach passenden
Weihnachtsgeschenken - die City Light-Kampagne erzielte eine
ausgezeichnete Kommunikationsleistung.
Ganze
46 % der Befragten erinnerten sich daran, ein City Light von Saeco
gesehen zu haben (Recall), von denen alle auch konkrete Sujetdetails
wiedergeben konnten. Also liegt auch der Impact bei 46 %, was ein
Vielfaches des Testreihenmittels
von 16 % ist.
Nach Fotovorlage erkannte jeder Zweite die Kampagne wieder.
Damit liegt auch die Recognition
mit
54 % klar über dem Durchschnitt von 31 %. Geplant wurde die
Kampagne von PanMedia, für die Kreation verantwortlich war Deep
Blue Networks aus Hamburg.
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Der
PIT-Sieger des Monats ist jene überregionale Kampagne mit der
besten Gesamtperformance, also dem höchsten Impact bei gleichzeitig
knappstem Werbemitteleinsatz.
Grundlage für den Impact bietet der Plakat Impact Test, der zwei
Mal pro Monat vom Karmasin Marktforschung Österreichisches Gallup
Institut durchgeführt wird.
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Rückfragen:
Mag.
Eva Rath
EPAMEDIA - EUROPÄISCHE PLAKAT-UND AUSSENMEDIEN GMBH
A-1010 Wien, Hoher Markt 12
Telefon: +43/1/534 07-1050
mail: eva[dot]rath[at]epamedia[dot]at
web: http://www.epamedia.at
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