Noch bis Ende Jänner sind im Rahmen einer Kunst-Plakat-Aktion in Wien 400 Plakate des Künstlers Martin Strauß affichiert. Als bewusster Gegenpol zu den üblichen Werbesujets entfalten sie eine künstlerische Kraft und sorgen mit dem Out of Home-Medium Plakat für Erstaunen.

Vom ersten bis zum 23. Wiener Gemeindebezirk: Viele Passanten haben sich schon gewundert, was ein modernes Kunstwerk auf einem Werbeplakat in der Stadt zu suchen hat? Die Antwort: In Zusammenarbeit mit der Gewista hat der Künstler Martin Strauß auch heuer wieder eine neue, innovative Out of Home-Kampagne verwirklicht.

Obwohl auf den Kunst-Plakaten auf den ersten Blick nicht mehr zu sehen ist als wilde Farbspuren und -klekse, haben sie eine besondere Wirkung auf den Betrachter. Martin Strauß erklärt den Grund dafür: „Die Sprache dieser sogenannten „drip-paintings" im Stil des abstrakten Expressionismus erhält im Kontext des Werbemediums eine Virulenz, die sie im Museum vielleicht schon nicht mehr besitzt." Die „bedeutungslosen" Abstraktionen auf den Plakaten verursachen also bei den Passanten auf der Straße bewusst einen Kontrast, um die Aufmerksamkeit für das Plakat an sich zu ziehen.

Win-win-Situation

Bei genauerem Hinsehen entdeckt man schließlich, dass es einen direkten Zusammenhang zwischen der Farbe der abstrakten Malerei auf dem Plakat und einem jeweils dezent platzierten Firmenlogo gibt, das die Farbwahl des Kunstwerkes exklusiv bestimmt. Dabei handelt es sich um die Partner Generali Versicherung AG, WIHUP Taxiservice GmbH („Taxi 60160") sowie Taxi 40100.

Somit ist die Kunst-Plakat-Aktion ein Gewinn für alle Beteiligten - für die Kunst und für die Unternehmen: Einerseits haben die Firmen, die ihr Logo für das Experiment zur Verfügung stellen, einen starken Auftritt im Out of Home-Bereich, der Aufmerksamkeit erregt. Andererseits wird die bestehende Attraktivität des Mediums Plakat durch die abstrakte Malerei nochmals gesteigert.

Innovation und Kreativität

Martin Strauß ist von der seit Jahren bestehenden Kooperation mit der Gewista begeistert: „Mit den Kunst-Plakaten soll ein bewusster Transfer zwischen den Sphären Werbung und Kunst hergestellt werden. Um das zu verwirklichen, brauche ich einen innovativen Partner, der flexibel auf meine individuellen Wünsche eingeht und sie unkompliziert realisiert. In der Gewista habe ich diesen Partner schließlich bereits vor Jahren gefunden."

Dazu KR Karl Javurek, CEO Gewista: „Die Kunst-Plakat-Aktion wird seit vielen Jahren erfolgreich durchgeführt und belegt, wie impactstark Out of Home-Werbung - nicht nur für die Kunst - ist. Kunst zu fördern ist für die Gewista ein essentielles Anliegen: Innovation, Kreativität und die Umsetzung unkonventioneller Ideen sind bei der Gewista groß geschrieben."