Bekannte Toilettenpapier-Marke wechselt von Procter&Gamble zu SCA
Der Charmin-Bär Leonhard ist umgezogen. Das putzige Maskottchen der Toilettenpapiermarke Charmin hat ein neues Zuhause bekommen: Zewa Moll deluxe. Der Grund für den Ortswechsel:
Die schwedische Hygieneartikel- Konzern Svenska Cellulosa (SCA) und Hersteller von Zewa Moll hat das Geschäft mit Hygienepapieren und Taschentüchern in Europa vom US-Güterkonzern Procter&Gamble (P&G) übernommen. Zu den bekanntesten Marken, die gekauft wurden, gehören Charmin, Tempo und Bounty.
Der Umzug des Charmin-Bären von P&G zu SCA wird vom Außenwerber EPAMEDIA mit anschaulichen Aktionen begleitet. Schwerpunkt des Geschehens war die Mariahilfer Straße.
Telekomzellen, Kinovitrine oder Schaufenstern von Geschäftslokalen verwandelten sich in Charmin-Hütten. Hin und wieder fanden Passanten den Charmin-Bären mit einem Umzugskarton samt Aufschrift „Umgezogen! Ich bin jetzt bei Zewa Moll deluxe!“ auf der Mariahilfer Straße spazierend.
„Wir wollten unseren treuen Bärenfans das neue Markenzuhause von Leonard bei Zewa Moll deluxe mit Guerilla Aktionen besonders erlebbar machen“, erklärt Tanja Grubner, Senior Product Manager Tissue, Europe Region Central, bei SCA.
Für die Ideen und Umsetzung der unkonventionellen Kampagne wurden Epamedia und Cows in Jackets beauftragt. Für die Kreation zeichnete Publicis Frankfurt verantwortlich.
Die betreuende Mediaagentur war Carat Austria, für den Onlineauftritt ist Cocomore in Frankfurt zuständig.
